La publicidad, una técnica de venta con tradición.

En el siglo II d.C ya se veian detalles de publicidad en los objetos.

La publicidad nos emite mensajes que esperan un feedback positivo hacia ellos y nos promueven a acceder al producto, siempre y cuando nuestras barreras económicas o gustos nos los permitan. En Roma alguien ya pensó asi.

Y es que en el siglo II d.C un comerciante llamado Asenio ya serigrafiaba un mensaje en sus productos que ponía "Emite lucernas colatas ab asse(ne)", que queria decir: "Compra lucernas labradas por Asenio. Ese mensaje se podia leer en el borde de una lámpara descubierta en Cádiz. Tal uso de publicidad, prácticamente pionero, ha convertido a Asenio sin seguramente sospecharlo en una figura a investigar.

De Asenio se cree que trabajaba en Cesarea (hoy Cherchell), capital de la provincia Mauritania Caesarensis, actualmente Argelia. Sus productos manufacturados se comercializaban a todos los rincones del imperio romano, ya que se han encontrado productos de él en Roma, Lausana y Lyon.

 ¿Qué son las lucernas?

Las lucernas o antiguas lámparas romanas eran pequeños utensilios, hechos en piedra o de terracota, usados desde la prehistoria aunque fueron los antiguos romanos quienes explotaron su producción masiva y su uso generalizado para tener luz artificial. Eran alimentadas con aceite de oliva y tenían desde una a una docena de mecha. Algunas tenían asas, por lo que podían ser llevadas de una habitación a otra, y también podían ser llevadas por actores en las obras o por los participantes en actividades rituales.

 

Las lucernas contenían formas de escenas eróticas, gladiadores, motivos mitológicos o patrones florales. Estas lámparas se hicieron muy populares, ya que se podían coleccionar y eran relativamente baratas. Estas lucernas fueron fabricadas en masa en grandes cantidades, usando moldes en vez de técnicas artesanales. Como resultado de esta manufactura rápida y barata, varios miles de ejemplos pueden admirarse en museos de todo el mundo.

Lucerna de Lorca

Las lucernas son un registro material muy recurrente en las excavaciones arqueológicas debido a su abundancia en los yacimientos (sobre todo de época romana y medieval) y a la gran información que aportan al estudio arqueológico.



Al depósito de combustible se le denomina Infundibulum. Discus a la cubierta del mismo, que solía tener forma cóncava para permitir un mejor llenado del aceite y estaba generalmente decorado. Rostrum era la extensión del Infundibulum hacia adelante para colocar la mecha o Ellychnium. Al otro lado se encontraba el asa para su transporte o Ansa.